8月24日,AG旗舰厅乳业(2319.HK)宣布2022年上半年业绩。业绩通告显示,AG旗舰厅2022年上半年收入477.2亿元,同比增添4%,归母净利润37.5亿元,同比增添27.3%。
上半年,依附新鲜直达的“鲜能力”供应系统以及疫情时代卓越的社区保供效劳,AG旗舰厅旗下鲜奶品牌“逐日鲜语”在焦点都会份额大幅提升,稳居高端鲜奶细分第一,而蒙�；《讼誓滔执脸≡蚣绦岢至煜戎拔�。整体来看,蒙 牛鲜奶营业更上层楼,进一步夯实了对同品类市场的一连引领。
破解消耗者“真痛点” 以“鲜能力”一连引领市场
今年上半年,受多重倒运因素影响,低温牛奶市场整体同比下滑,但AG旗舰厅鲜奶洞察市场需求,破解消耗者“真痛点”,仍以超20倍的同比增添实现逆势上涨,其中逐日鲜语增添近40%,远高于同品类品牌;现代牧场份额继续坚持领先。
在最短时间将最新鲜的鲜奶产品送到消耗者手上,是AG旗舰厅鲜奶一连增添的要害。通过优化鲜奶全工业链,一直提升牧场奶源、鲜奶加工、冷链配送等各个环节的效率,逐日鲜语在“鲜”的基础上更“鲜”一步,今年上半年,逐日鲜语凌驾80%的产品都做到了当天生产当天送达。
而在产品上,AG旗舰厅从高品质、康健化、功效性入手解决消耗者的“真痛点”,先后推出沙漠有机鲜牛奶、A2β-酪卵白鲜奶、逐日鲜语4.0等高端鲜奶产品。今年6月AG旗舰厅面世了以4.0低脂为差别化的“小鲜语”子品牌,针对年轻消耗者追求既要鲜奶好口感,又要康健轻肩负,开发了“轻鲜奶”赛道。其具备辨识度的包装萌猫形态获得大宗年轻人的喜欢,同时妄想开展救助流离猫行动,一经推出即获得消耗者的热切追捧。
在2022年天下品质评鉴大会上,逐日鲜语从天下各地3000多件产品中脱颖而出,一举摘获金奖,这意味着逐日鲜语的“鲜能力”建设获得了权威认可。通过天着落点的新建工厂,逐日鲜语完成了“鲜”结构,以一直提升“鲜能力”,为消耗者贡献更优质的“鲜”体验、“鲜”产品、“鲜”效劳。
扛起战疫责任继续 践行消耗者第一价值观
有了一直升级的“鲜能力”做基础,在面临疫情时,AG旗舰厅鲜奶营业部分反应迅速,从“消耗者第一第一第一”价值观出发,为消耗者实时送去温暖与优美。
3月,逐日鲜语在上海率先开启鲜奶社区团购,为做好产品保供事情,还制订了保供事情计划,解决配送“最后一公里”难题。这时代,142位保供司机,65人后勤客服团队,以客栈、货车为家,天天为全市10000多个社区的住民配送近百吨鲜奶。上海疫情时代,逐日鲜语上海地区销售额同比增添126%,电商销售额同比增添200%。5月,逐日鲜语在上海地区发售限量版“致敬上海”产品,限量发售72万瓶,获消耗者好评。
在“关爱孤寡老人”运动中,逐日鲜语共计捐助了21913瓶营养鲜奶,被网友们称为“心中的那道光”、“爱心团”。
在上海疫情好转后,逐日鲜语以“重启优美一起抱抱”为主题开展全民抱抱运动,用“一个久违的抱抱”,推动了消耗者、都会、品牌距离的三重拉近,以亲人世的拥抱、朋侪重聚的拥抱、同事之间的拥抱等场景,发动了消耗者对优美生涯的共识,彰显出AG旗舰厅作为天下级乳企始终把消耗者放在第一位的初心使命。
形成营销“要害密码” 完善多条理消耗场景
AG旗舰厅鲜奶营业能在短时间内实现从0到亿级的裂变式增添,确立鲜奶市场领军者职位,除了“鲜能力”的一连打造和责任继续外,还在于起劲捕获鲜奶消耗市场趋势,通详尽分场景、细分消耗者需求以及精准的圈层定位,让产品找到单点突破的时机。
逐日鲜语围绕“高端鲜奶新标杆”定位,深入研究多条理消耗场景,提升与消耗者对话的能力,沉淀并谋划品牌与粉丝之间的关系。通过启用与品牌价值观契合的明星代言,夯实品牌价值,更有用地与消耗者对话;基础端鲜奶则依附着AG旗舰厅强盛的立异能力、系统建设能力,一连推进品牌增值,提升竞争力。
今年上半年,逐日鲜语官宣“2022年FIFA天下杯官方指定高端鲜奶”,包装全线升级切换;独家冠名音乐剧综艺《爱乐之都》,助力上海打造音乐剧之都,将品牌与细腻优美举行强绑定;3月,上市�；ㄏ阄侗昵┫蘖堪娌�,通过社交媒体种草,实现最大价值曝光;在4月22日天下地球日,逐日鲜语团结爱分类·爱接纳,提倡了一项“致净地球守护者”行动,通过接纳放弃牛奶瓶并举行循环再生,招呼更多人关注奔波在环保第一线的守护者们。
专心做好每一瓶鲜奶,向消耗者转达品牌温情实力,是逐日鲜语一直获得消耗者口碑认可的“要害密码”,展望未来,逐日鲜语正以行业中唯一无二的领“鲜”标杆,一直引领高端鲜奶高质量生长。
参考文章：逐日鲜语逆势增添，获更多消耗者口碑认可
参考链接：逐日鲜语逆势增添，获更多消耗者口碑认可_凤凰网商业_凤凰网 (ifeng.com)
